DUBAÏ, 2 novembre 2026 (WAM) -- Mada Media, société chargée de l'organisation, du développement et de la gestion du secteur de la publicité extérieure (OOH) dans l'émirat de Dubaï, a organisé une cérémonie officielle pour marquer l'accord de droits de dénomination conclu avec la célèbre marque mondiale Garmin pour l'une des stations stratégiques de la ligne rouge du métro de Dubaï. En vertu de son contrat de concession avec l'Autorité des routes et des transports (RTA), Mada Media est habilitée à superviser les accords de droits de dénomination des stations de transport public de l'émirat, y compris les stations du métro de Dubaï.

La station, située sur Sheikh Zayed Road et auparavant connue sous le nom de station Onpassive, a été baptisée station Garmin.

Garmin devient ainsi le premier partenaire mondial à rejoindre l'initiative sur les droits de dénomination des stations du métro de Dubaï, apportant une nouvelle dimension stratégique à une initiative reconnue aux niveaux régional et international.

L'accord souligne également l'engagement de Dubaï à renforcer les partenariats public-privé. Il conforte en outre le rôle de l'émirat dans le soutien aux secteurs économiques vitaux et dans la création d'opportunités d'investissement innovantes qui maximisent les rendements des actifs stratégiques.

Ont assisté à la cérémonie Abdul Muhsen Ibrahim Kalbat, directeur général de l'Agence ferroviaire de la RTA ; Mansoor Al Sabahi, directeur général de Mada Media ; Tim Spurling, directeur général de Garmin pour l'Asie centrale, le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord ; Fares Abdullah, directeur général adjoint d'AMIT Retail Group, distributeur officiel des produits Garmin aux Émirats arabes unis ; et Habib Wehbi, président et directeur général du groupe W Group Holding, propriétaire d'Hypermedia.

La cérémonie fait suite à l'annonce récente par la RTA d'un accord de droits de dénomination d'une durée de 10 ans entre Hypermedia et AMIT Retail. Hypermedia est chargée d'attirer des investisseurs pour les accords de droits de dénomination des stations des lignes rouge et verte du métro de Dubaï.

Commentant l'accord, Abdul Muhsen Kalbat, directeur général de l'Agence ferroviaire de la RTA, a déclaré : "Je suis heureux d'assister à la signature du premier accord de droits de dénomination d'une station du métro de Dubaï avec une marque mondiale telle que Garmin, un partenariat historique qui reflète la vision prospective de Dubaï pour maximiser la valeur de ses actifs stratégiques. Cet accord renforce la position de l'émirat en tant que destination de premier plan pour les marques mondiales, fait progresser ses ambitions de développement économique et illustre la force de la collaboration public-privé pour créer une valeur durable, améliorer la compétitivité et rehausser encore le statut de Dubaï en tant que pôle mondial de l'innovation, de l'investissement et de l'excellence des affaires."

Soulignant cette étape, Mansoor Al Sabahi, directeur général de Mada Media, a déclaré : "Je suis heureux d'accueillir la célèbre marque mondiale Garmin en tant que premier partenaire mondial des accords de droits de dénomination des stations des lignes rouge et verte du métro de Dubaï. Il s'agit d'une avancée importante pour le programme, qui l'ouvre à un public mondial plus large et démontre le succès de cette initiative unique pour attirer les grandes marques internationales. Ces marques sont sélectionnées à l'issue d'une série d'évaluations détaillées visant à déterminer leur adéquation avec la station et son environnement urbain, ainsi qu'avec le profil de ses usagers. L'objectif est d'assurer les meilleurs rendements d'investissement possibles pour les deux parties.

Le processus de sélection tient également compte de plusieurs autres facteurs, le plus important étant de savoir si les valeurs et les messages de la marque s'accordent avec les valeurs et les principes généraux de l'émirat. Cette harmonie se reflète clairement dans les produits et les outils de Garmin, qui encouragent le mouvement et l'activité physique tout en incitant les gens à relever des défis."

Al Sabahi a ajouté : "Cet accord est le fruit des efforts conjoints de Mada Media et d'Hypermedia pour faire progresser l'initiative sur les droits de dénomination. Il marque également une nouvelle phase pour les accords de droits de dénomination des stations de la ligne bleue du métro de Dubaï, avant l'ouverture de la ligne le 9 septembre 2029. Nous sommes chargés d'attirer des investisseurs appropriés, conformément à l'importance stratégique de cette ligne, qui desservira l'une des zones urbaines les plus vastes et à la croissance la plus rapide de l'émirat. La population de cette zone devrait atteindre 1 million d'habitants d'ici 2040."

Tim Spurling, directeur général de Garmin pour l'Asie centrale, le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord, a déclaré : "La marque Garmin est honorée de participer à l'inauguration officielle de la station de métro à l'enseigne de Garmin à Dubaï. Cette étape reflète notre engagement continu envers le marché des Émirats arabes unis, qui a joué un rôle important dans la croissance et le développement de Garmin dans toute la région. Nous sommes fiers de voir la marque Garmin s'intégrer au paysage urbain dynamique de Dubaï et nous nous réjouissons de tirer parti de cette dynamique tout en continuant à offrir aux consommateurs des Émirats arabes unis notre expertise en matière de technologie, d'innovation et de modes de vie actifs."

Hypermedia continue de développer et de commercialiser l'écosystème des droits de dénomination du métro de Dubaï en tant que plateforme stratégique à long terme reliant les grandes marques aux infrastructures de classe mondiale de Dubaï. L'arrivée de Garmin en tant que première marque mondiale constitue une étape importante dans l'évolution continue de l'initiative.

Surtout connue pour sa technologie GPS et ses systèmes de navigation avancés destinés aux applications terrestres, maritimes et aéronautiques, la marque Garmin développe et fabrique également des appareils innovants et des montres de sport intelligentes. Les accords de droits de dénomination des stations de transport public, y compris celles du métro et du tramway de Dubaï, attirent de grandes marques locales et mondiales en leur offrant la possibilité de faire partie intégrante des trajets quotidiens de centaines de milliers de passagers dans une ville reconnue comme l'une des principales destinations du monde.

La station Garmin a accueilli environ 8,5 millions de passagers en 2025. Par ailleurs, plus de 33 millions de personnes sont passées devant les affichages de la marque dans le secteur environnant, ce qui représente une portée d'audience estimée à environ 50%.

Ces chiffres mettent en évidence la valeur marketing des accords de droits de dénomination en tant que plateforme publicitaire offrant un accès quotidien et direct à un public diversifié, toutes tranches d'âge, cultures et origines sociales confondues.

La cérémonie reflète l'approche de Mada Media visant à nouer des partenariats stratégiques et à attirer les grandes marques vers les opportunités liées aux droits de dénomination.

La société cherche à développer des partenariats à long terme qui complètent le paysage urbain dynamique de Dubaï tout en générant des rendements économiques durables grâce à l'investissement dans les actifs et les infrastructures avancés de l'émirat. Cela contribue à la croissance économique et soutient l'investissement à long terme dans un secteur qui apporte une contribution importante à l'économie locale.

Parallèlement, le processus rigoureux de sélection des partenaires de Mada Media contribue à préserver la réputation mondiale de Dubaï et sa position de destination privilégiée pour le tourisme et les affaires.

(Source : WAM.ae)