DUBAİ, 2 Kasım 2026 (WAM) -- Dubai Emirliği'nde açık hava (OOH) reklamcılığı sektörünü düzenlemek, geliştirmek ve yönetmekle sorumlu şirket Mada Media, Dubai Metrosu Kırmızı Hattı'ndaki stratejik istasyonlardan birinin isim hakları için tanınmış küresel marka Garmin ile yapılan anlaşma vesilesiyle resmî bir tören düzenledi. Mada Media, Yollar ve Ulaştırma İdaresi (RTA) ile imzaladığı İmtiyaz Sözleşmesi kapsamında, Dubai Metrosu istasyonları dâhil olmak üzere emirlikteki toplu taşıma istasyonlarının isim hakları anlaşmalarını denetlemeye yetkilidir.

Şeyh Zayed Yolu üzerinde bulunan ve daha önce Onpassive İstasyonu olarak bilinen istasyon, Garmin İstasyonu adını aldı.

Garmin, böylece Dubai Metrosu istasyonlarına yönelik İsim Hakları Girişimi'ne katılan ilk küresel ortak oldu ve hem bölgesel hem de uluslararası düzeyde tanınırlık kazanan girişime yeni bir stratejik boyut kazandırdı.

Anlaşma, Dubai'nin kamu-özel sektör ortaklıklarını güçlendirme konusundaki kararlılığının da altını çiziyor. Ayrıca emirliğin hayati ekonomik sektörleri destekleme ve stratejik varlıklardan elde edilen getirileri en üst düzeye çıkaran yenilikçi yatırım fırsatları yaratma konusundaki rolünü pekiştiriyor.

Törene RTA Raylı Sistemler Ajansı CEO'su Abdul Muhsen Ibrahim Kalbat; Mada Media CEO'su Mansoor Al Sabahi; Garmin Orta Asya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika Genel Müdürü Tim Spurling; Garmin ürünlerinin BAE'deki resmî distribütörü AMIT Retail Group'un CEO Yardımcısı Fares Abdullah ve Hypermedia'nın sahibi W Group Holding'in Yönetim Kurulu Başkanı ve Grup CEO'su Habib Wehbi katıldı.

Tören, RTA'nın Hypermedia ile AMIT Retail arasında 10 yıllık isim hakları anlaşması yapıldığını kısa süre önce duyurmasının ardından gerçekleşti. Hypermedia, Dubai Metrosu'nun Kırmızı ve Yeşil Hatlarındaki istasyonlara ilişkin isim hakları anlaşmaları için yatırımcı çekmekten sorumlu bulunuyor.

Anlaşmayı değerlendiren RTA Raylı Sistemler Ajansı CEO'su Abdul Muhsen Kalbat, şunları söyledi: "Dubai Metrosu istasyonlarına ilişkin ilk isim hakları anlaşmasının Garmin gibi küresel bir markayla imzalanmasına tanıklık etmekten memnuniyet duyuyorum. Bu dönüm noktası niteliğindeki ortaklık, Dubai'nin stratejik varlıklarının değerini en üst düzeye çıkarmaya yönelik ileri görüşlü vizyonunu yansıtıyor. Bu anlaşma, emirliğin küresel markalar için önde gelen bir destinasyon olma konumunu güçlendiriyor, ekonomik kalkınma hedeflerini ileri taşıyor ve kamu-özel sektör iş birliğinin sürdürülebilir değer yaratma, rekabet gücünü artırma ve Dubai'nin inovasyon, yatırım ve iş mükemmeliyeti alanlarında küresel bir merkez olarak konumunu daha da yükseltme konusundaki gücünü gözler önüne seriyor."

Bu önemli adıma dikkat çeken Mada Media CEO'su Mansoor Al Sabahi ise şöyle konuştu: "Tanınmış küresel marka Garmin'i, Dubai Metrosu'nun Kırmızı ve Yeşil Hat istasyonlarına ilişkin İsim Hakları Anlaşmaları'nda ilk küresel ortak olarak ağırlamaktan memnuniyet duyuyorum. Bu, programı daha geniş bir küresel kitleye açan ve bu benzersiz girişimin önde gelen uluslararası markaları çekmedeki başarısını gösteren önemli bir adımdır. Bu markalar; istasyona ve çevresindeki kentsel dokuya uygunlukları ile istasyon kullanıcılarının profilini belirlemeye yönelik bir dizi ayrıntılı değerlendirmenin ardından seçilmektedir. Amaç, her iki taraf için de mümkün olan en güçlü yatırım getirisini sağlamaktır.

Seçim sürecinde başka etkenler de dikkate alınmaktadır; bunların en önemlisi, markanın değerleri ve mesajlarının emirliğin genel değer ve ilkeleriyle uyumlu olup olmadığıdır. Bu uyum, hareketi ve fiziksel aktiviteyi teşvik ederken insanlara zorlukların üstesinden gelme konusunda ilham veren Garmin ürün ve araçlarına açıkça yansımaktadır."

Al Sabahi şunları ekledi: "Bu anlaşma, Mada Media ile Hypermedia'nın İsim Hakları Girişimi'ni ilerletmeye yönelik ortak çabalarının sonucudur. Aynı zamanda, 9 Eylül 2029'da açılacak Dubai Metrosu Mavi Hattı istasyonlarının isim hakları anlaşmaları için de yeni bir aşamaya işaret etmektedir. Emirliğin en büyük ve en hızlı büyüyen kentsel bölgelerinden birine hizmet edecek bu hattın stratejik önemiyle uyumlu şekilde uygun yatırımcıları çekmekten sorumluyuz. Bölgenin nüfusunun 2040 yılına kadar 1 milyona ulaşması bekleniyor."

Garmin Orta Asya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika Genel Müdürü Tim Spurling ise şunları söyledi: "Garmin markası olarak Dubai'de Garmin markalı Metro istasyonunun resmî açılışının bir parçası olmaktan onur duyuyoruz. Bu dönüm noktası, Garmin'in bölge genelindeki büyüme ve gelişiminde önemli rol oynayan BAE pazarına yönelik sürekli bağlılığımızı yansıtıyor. Garmin markasının Dubai'nin dinamik kent peyzajının bir parçası hâline gelmesinden gurur duyuyor, teknoloji, inovasyon ve aktif yaşam alanlarındaki uzmanlığımızı BAE'deki tüketicilere sunmayı sürdürürken bu ivmeyi daha da ileri taşımayı dört gözle bekliyoruz."

Hypermedia, Dubai Metrosu isim hakları ekosistemini, önde gelen markaları Dubai'nin dünya standartlarındaki altyapısıyla buluşturan uzun vadeli stratejik bir platform olarak geliştirmeyi ve ticarileştirmeyi sürdürüyor. Garmin'in ilk küresel marka olarak katılımı, girişimin süregelen gelişiminde önemli bir dönüm noktası oluşturuyor.

En çok GPS teknolojisi ile kara, deniz ve havacılık uygulamalarına yönelik gelişmiş navigasyon sistemleriyle tanınan Garmin markası, yenilikçi cihazlar ve akıllı spor saatleri de geliştirip üretiyor. Dubai Metrosu ve Dubai Tramvayı istasyonları dâhil olmak üzere toplu taşıma istasyonlarının isim hakları anlaşmaları, dünyanın önde gelen destinasyonlarından biri olarak kabul edilen bir kentte yüz binlerce yolcunun günlük yolculuklarının ayrılmaz bir parçası olma fırsatı sunarak büyük yerel ve küresel markaları kendine çekiyor.

Garmin İstasyonu, 2025 yılında yaklaşık 8,5 milyon yolcuyu ağırladı. Öte yandan çevredeki marka görsellerinin önünden 33 milyondan fazla kişi geçti; bu da yaklaşık yüzde 50'lik tahmini bir izleyici erişimine karşılık geliyor.

Bu rakamlar, farklı yaş grupları, kültürler ve sosyal çevrelerden oluşan çeşitli bir kitleye günlük ve doğrudan erişim sağlayan bir reklam platformu olarak isim hakları anlaşmalarının pazarlama değerini ortaya koyuyor.

Tören, Mada Media'nın stratejik ortaklıklar kurma ve önde gelen markaları isim hakları fırsatlarına çekme yaklaşımını yansıtıyor.

Şirket, emirliğin gelişmiş varlık ve altyapısına yatırım yoluyla sürdürülebilir ekonomik getiri sağlarken Dubai'nin canlı kent dokusunu tamamlayan uzun vadeli ortaklıklar geliştirmeyi amaçlıyor. Bu da ekonomik büyümeye katkıda bulunuyor ve yerel ekonomiye önemli katkı sağlayan bir sektöre uzun vadeli yatırımı destekliyor.

Aynı zamanda Mada Media'nın titiz ortak seçim süreci, Dubai'nin küresel itibarının ve turizm ile iş dünyası için tercih edilen bir destinasyon olma konumunun korunmasına yardımcı oluyor.

(Kaynak: WAM.ae)